Речь пойдет о явлении трендвотчинг. Науку иначе называют потребительский инсайт: нужно залезть в голову покупателю, чтобы понять, на что он завтра потратит свои деньги. Гуру трендвотчинга Николай Хлопов (42 Agency) и Альберт Шарафутдинов (Look At Media) рассказали KYKY, какие из мировых трендов завораживают их лично.
Понятие трендвотчинг родилось в 50-е годы во Франции, чтобы отслеживать направления в моде. Угадать момент, когда публика начнет тратить деньги на новые тенденции, впрыгнуть в вагон подходящего поезда и страшно разбогатеть, если вы производите новый продукт или же его рекламируете. Так мир родил специалистов, которые являются исследователями будущего.
![](https://kyky-public-storage.s3.eu-central-1.amazonaws.com/image/file/3957/temp.png)
С точки зрения трендвотчеров, каждый тренд — целая вселенная. Здесь и любимая всеми дигитализация, и тайм-лубриканты (чем быстрее мы научимся делать два дела одновременно, как Юлий Цезарь, тем счастливее мы станем), и манера жить в долг, и старение населения: дело не в морщинах и развитии центров кардиохирургии, а в том, что человечество стало жить дольше, а значит, нашим детям придется дольше работать на нашу старость. Изучая и анализируя тренды, можно научиться видеть механизмы трансформаций настоящего в будущее. Сегодня трендвотчингом занимаются маркетинговые компании, которые мониторят новые тренды и делают прогнозы о том, на какие из них подсядем лично мы.
О первых трех трендах рассказывает Николай Хлопов, управляющий партнер 42 Agency (Москва).
Тренд № 1: Technology escapism. Побег от технологий
![](https://kyky-public-storage.s3.eu-central-1.amazonaws.com/image/file/3958/temp.png)
Казалось бы, технологии помогают сделать жизнь проще и удобнее, но зачастую именно они диктуют нам невыносимый ритм жизни. Лишая нас личного времени, пространства, выходных, стирая границы между ночью и днем. В таком напряжении человек находиться попросту не может. Именно так появился тренд «Techno escape». Он представляет собой попытку легитимизировать для себя возможность выбраться из-под гнета технологий и если не вдохнуть полной грудью, то хотя бы выдохнуть. Примером здесь может быть израильский ресторан дающий 50% скидку всем своим гостям, выключившим на время его посещения мобильные телефоны.
Тренд № 2. Behavior changes affected by… brands. Когда бренд меняет вас в лучшую сторону
![](https://kyky-public-storage.s3.eu-central-1.amazonaws.com/image/file/3959/temp.png)
Мир бизнеса устроен так, что компаниям приходится не просто привлекать к себе внимание. Они борются за лояльность клиента каждый день. И здесь нет более эффективного инструмента, чем помочь человеку достичь чего-то самому. Один из недавних ярких кейсов — проект Альфа-Банка «Активити», который помогает людям копить деньги, занимаясь спортом. В прямом смысле: вы соединяете активити трекер с аккаунтом банка, и чем больше шагов в день проходите, тем больше денег с вашего счета переводятся на специальный накопительный счет с повышенной процентной ставкой. Никак иначе эту ставку получить нельзя.
Тренд № 3: Simplification of everything. Упрощение мира
![](https://kyky-public-storage.s3.eu-central-1.amazonaws.com/image/file/3960/temp.png)
Окружающий нас мир состоит из миллионов взаимосвязанных цепочек, которые людям приходится учитывать, принимая самые простые решения. Одним из самых интересных трендов, уже проявившихся практически во всех областях жизни и бизнеса, является «Monotasking vs. Multitasking»/Однозадачность против Мультифункциональности» — стремление человека перейти от многозадачных решений, продуктов и услуг к монозадачным. В своем TED talk «Forget multitasking, try monotasking» об этом потрясающе интересно рассказывает шотландский рекламист Паоло Кардини. В качестве примера Паоло демонстрирует сгоревшее барбекю — он просто готовил блюдо, отвечая на СМС.
Следующие три мировых тренда — от Альберта Шарафутдинова, Digital-стратега Look At Media (Москва)
Тренд № 1. Mobile Health. Мобильное здравохранение
![](https://kyky-public-storage.s3.eu-central-1.amazonaws.com/image/file/3961/temp.png)
Мне нравится наблюдать за тем, как преображается категория здоровья. Пульсометры, глюкометры, фитнес-треккеры, мониторы артериального давления — все эти девайсы передают данные на телефон, дают советы, а иногда и отправляют сигналы вашему лечащему доктору. Так, Apple в конце года презентует часы, которые полностью должны переформулировать то, что мы знали о треккерах, закрыв тему (читай тренд) осмысленного оздоровления. Развивается тенденция Mobile Health — ее апогеем для меня является проект CUE. Это треккер, который пошел дальше всех и представил домашнюю микролабораторию, которая анализирует вашу кровь и моментально выдает результаты в приложение. Больше, чем просто треккер. Совсем иной подход к практикам здоровья.
Тренд № 2. I’m not consumer anymore. Я больше не потребитель
![](https://kyky-public-storage.s3.eu-central-1.amazonaws.com/image/file/3962/temp.png)
Мы уходим от эпохи потребления, плавно вступая в эпоху созидания. Консьюмеров нет, есть кастомеры. Пример этому — один из моих любимых американских проектов — Yerdle — где ты можешь бесплатно получить то, что тебе нужно. Бесплатная посуда, электроника, аксессуары для кемпинга. Жизнь и так дорогая, зачем покупать то, что кому-то уже не нужно? Так получился сервис, где можно избавиться от ненужного миксера или чайника и получить кредиты (местную валюту), чтобы купить на них то, что тебе необходимо. Зачем покупать, когда можно обмениваться?
![](https://kyky-public-storage.s3.eu-central-1.amazonaws.com/image/file/3963/temp.png)
Тренд № 3. Crisis masculinity. Кризис маскулинности
Самая большая и любимая мной макротенденция, о которой не говорил только ленивый — кризис маскулинности. Посмотрите на мужчин и спросите себя, что с ними произошло за последние 10 лет? Вы будете крайне удивлены, какой путь изменений они прошли, с чем столкнулись и как справляются с социальными вызовами.
![](https://kyky-public-storage.s3.eu-central-1.amazonaws.com/image/file/3964/temp.png)
В аналитической лаборатории De:Coding мы исследовали мужскую аудиторию поколения Y и нашли интересную особенность. В современном обществе отсутствует мужская инициация, то есть ритуал перехода от статуса мальчика в статус мужчины. Понимание мужественности приходит через практики. Например, ремесленные практики или агрессивный спорт. Иными словами, колоть дрова — пример практики, которая сигнализирует о мужественности. Спросите себя, наблюдаете ли вы рост возрождения ремесленных практик? Понимая, что стоит за тем или иным трендом, можно с легкостью прогнозировать его развитие. В подтверждение — французский фильм-утопия, где мужчины поменялись местами с женщинами.
Двухдневный интенсив от Николая Хлопова и Альберта Шарафутдинова состоится 28 и 29 июня в школе интерактивных коммуникаций в рекламе ИКРа. Для регистрации отправьте заявку в на электронный адрес tk@ikraikra.ru. Дополнительная информация по телефону +375 (29) 613-08-38 (методист курса Виктория Ткачук).